尽管如此，许多品牌仍将面临许多新的问题和挑战。 面对流量红利的消失和双微平台内容打开率的下降，品牌开始渴望寻找新的流量入口。 可以预见，2018年品牌对于流量的争夺将更加激烈。在此背景下，品牌如何转变思维，以更开放的生态拥抱消费者，赚取更多流量，扬帆下一个营销趋势？

近日，麦当劳携手百度品牌营销升级，从打破蓝海到引领人工智能品牌营销潮流。 或许从这次合作中，我们可以看到品牌如何以新的方式与用户互动，成为他们的“亲密朋友”，从而获得更多的流量红利。

人工智能给麦当劳品牌营销带来什么

当前，以人工智能为代表的新一代科技正不断与品牌碰撞出新的营销火花。 人工智能的应用给品牌与消费者之间的沟通和互动带来了改变，包括图像识别、语音识别等人工智能技术可以让品牌产生新的与用户互动的方式，打破固有模式，更好地获取信息。 同时，也成为留住老用户、吸引新用户的有力途径。

此次在中国，麦当劳利用营养计算器发起了“AI拍照秒知营养信息”活动。 本次活动利用百度的人工智能技术完成图像识别。 通过拍摄麦当劳经典汉堡的照片，向消费者展示汉堡的营养成分，帮助用户了解不同汉堡消耗了多少营养成分。 它告别了传统消费者对汉堡不健康的担忧。 认知上，这样的尝试让消费者自然而然地与麦当劳产生了情感联系，这也让麦当劳的品牌更加人性化和关爱。

事实上，早在2016年，麦当劳就已经开始尝试利用VR技术为消费者带来全新体验。 他们在新加坡一家麦当劳店内放置了VR眼镜并提供了Kinect体感游戏设备，让顾客可以观看360度视频并玩麦当劳提供的游戏内容。 顾客可以在所在店内进行全景VR体验。

可见，人工智能结合消费者日常生活场景的体验和人机交互的变化正在打破传统的固化营销思维。 通过人工智能产生营销价值的根本点是让品牌围绕消费者，找到更多潜在影响消费者决策的行为，以及与消费者更多的互动。 百度也凭借多年来积累的技术和搜索优势，不遗余力地将人工智能技术与品牌营销实践相结合，让人工智能技术与创意完美结合。 不断调整营销策略，优化用户体验，让品牌与消费者更具互动性。 建立良好的联系以获得新的营销机会。

掌控搜索入口 百度雄赵应运而生

对于品牌来说百度收录率查询，想要获得更多的流量，就必须控制流量入口。 在麦当劳与百度的本次合作过程中，我们可以发现，除了基于人工智能查询和搜索的合作之外，双方在百度雄找上也有非常深入的合作。

在麦当劳的这次品牌营销活动中，麦当劳与百度雄找结合，进一步整合了搜索和信息流，而这也正是百度雄找与其他平台的区别。 品牌加入熊掌浩后，百度搜索会对内容和服务进行评估和推荐； 在流量转化方面，熊章浩可以将消费者搜索需求的结果连接到相应的服务商，实现流量转化。

什么是熊掌？ 百度熊掌号是内容和服务提供商进入百度生态系统的认证账号。 基于熊掌号百度收录率查询，每个内容和服务提供商都可以让自己创作的优质内容或服务被百度收录和推荐，从而更好地走向世界。 互联网用户。 基于熊照，各内容和服务提供商也可以实现精准的用户留存和全面的互动沟通，从而深度满足用户的多样化需求。

在去年的百度世界大会上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示：“雄找的定位是帮助内容和服务提供商便捷高效地连接全网用户，充分利用百度生态开放的优势在于获取流量、积累用户、塑造品牌，实现自身价值的快速增长。”我们可以简单理解，熊掌号类似于服务号+小程序的综合版。

基于百度在人工智能领域的实力，可以通过熊照增强内容与服务之间的连接。 加入熊照的品牌可以将制作的内容映射到熊照，获得最大的品牌曝光度，从而帮助资源方留住和沉淀用户。 对于百度来说，这是一种新的玩法，因为如果熊照在创作思路和方法上继续追随对手，那么它就会在新一轮的竞争中落败。

另外，在百度公布的熊照推荐机制中，我们可以看到，熊照的质量是由搜索指数决定的。 该指标由文章内容质量、用户喜爱度、原创性、活跃表现、领域聚焦等因素决定。 评分结果是通过5个维度的计算得到的。 分数越高，账户内容和服务的质量越好，您可以获得的级别和权限也越高。 对于品牌来说，这种资源索引机制是全新的，更注重用户自己对内容质量的判断。 只要内容高质量、用户喜欢，就会很快被索引和收录。 因此，百度雄鹿或许会给品牌更广阔的想象空间。

连接赋能熊照，打造分销新模式

移动互联网时代，品牌与消费者的关系变得非常微妙。 品牌希望与消费者建立双向互动模式，帮助消费者与品牌建立快速、持续的联系，实现潜在用户向忠实用户的转化。 然而，传统的搜索和内容连接是单向传输，很难满足品牌和消费者的需求。 而百度雄章账号可以建立用户和内容服务商之间的双向互动。 用户可以直接点击关注，成为内容或服务提供商的用户。

正如百度副总裁吴海峰所说，“熊章浩有两个核心概念，一个是连接，一个是开放。连接是最大的优势。所谓连接包括三个层次：第一个层次，就提供商而言就熊照来说，它的内容和服务是在熊照里连接起来的，在第二层，提供者和用户之间的连接是在熊照里完成的，关键是在第三层，搜索引擎完成从内容到服务的连接，一旦完成，从信息消费满足服务需求后，搜索的价值将增加5倍或10倍。”

正是因为百度雄找帮助内容和服务提供商更高效地连接消费者，并且雄找支持将官网、微博、App、官方服务等内容服务和内容生产链接到雄找。 在账号上，利用百度生态开放的优势，为品牌获取流量、积累用户、塑造形象，实现自身价值和品牌曝光度的快速增长提供了有力保障。

随着移动互联网进入人工智能时代，搜索不断进化，用户需求不断变化，品牌如何抓住每一次与用户互动的机会，占领消费者心智成为至关重要的一步。 显然，熊照将为品牌商在固有的营销平台之外带来更大的发展潜力和想象空间。

作者简介：马继华，公众号：Nknight，2008年搜狐优秀博客； 2009年度移动互联网影响力人物； 2010年LBS最具影响力博客； 2010年度通讯行业十大知名博主； 2010年度通信网络十大人物； 2013年互联网自媒体百强； 2015年腾讯科技最具影响力自媒体； 2015年传播圈自媒体达人； 百度百位作者、微博签约自媒体。